Il marchio si è evoluto da nomi di marchi senza senso a parole descrittive cheDicono alle persone chi sei e qual è la tua passione nella vita. Prendi, ad esempio, Xerox: questo nomenon aveva alcun significato reale finché non apparvero le macchine e le persone le usarono come significato comuneper fotocopiare documenti. Mentre il marchio è ora conosciuto in tutto il mondo, il marchio è diminuitocompletamente in un significato generico difficile da difendere in quanto unico ed espressivo del marchio diuna società. Per creare un marchio oggi, è necessario prestare particolare attenzione alle qualità che lo rendonoche questo nome è unico e come è descrittivo di ciò che fai o di chi sei nel mondo degli affari o nella vita.